Pasar e-commerce di Indonesia terus berkembang pesat, dengan berbagai platform yang bersaing untuk menarik perhatian konsumen. Berikut adalah ulasan beberapa marketplace utama di Indonesia berdasarkan data terkini:​

1. Shopee

Shopee telah mengukuhkan posisinya sebagai pemimpin pasar e-commerce di Indonesia. Pada Januari 2025, situs Shopee Indonesia mencatat 157,4 juta kunjungan, meningkat 8,45% dibandingkan Desember 2024 . Selain itu, Shopee menjalin kemitraan dengan YouTube untuk meluncurkan layanan belanja online di Indonesia, memperluas jangkauan mereka di Asia Tenggara .​

2. Tokopedia

Tokopedia, yang kini mayoritas sahamnya dimiliki oleh ByteDance (induk perusahaan TikTok), mempertahankan posisinya sebagai salah satu pemain utama di pasar e-commerce Indonesia. Pada Januari 2025, situs Tokopedia mencatat 64 juta kunjungan, meskipun mengalami penurunan 4,56% dibandingkan bulan sebelumnya . Akuisisi oleh ByteDance diharapkan memberikan sinergi baru, terutama dalam integrasi dengan platform media sosial.​

3. Lazada

Lazada, bagian dari Alibaba Group, tetap menjadi salah satu platform e-commerce terkemuka di Indonesia. Pada Januari 2025, Lazada mencatat 43,4 juta kunjungan, meskipun mengalami penurunan 1,94% dibandingkan Desember 2024 . Dukungan dari Alibaba memberikan keunggulan dalam hal teknologi dan logistik.​

4. Bukalapak

Bukalapak mengumumkan akan menghentikan penjualan produk fisik pada platformnya mulai Februari 2025, beralih fokus ke produk virtual seperti pulsa dan voucher streaming . Langkah ini diambil sebagai respons terhadap persaingan ketat dengan Shopee dan Tokopedia.​

5. Blibli

Blibli terus berupaya meningkatkan layanannya untuk bersaing di pasar e-commerce Indonesia. Pada Januari 2025, Blibli mencatat 21,4 juta kunjungan, mengalami penurunan 10,52% dibandingkan bulan sebelumnya . Blibli dikenal dengan fokusnya pada produk elektronik dan gaya hidup.​

Tren dan Prospek

Pasar e-commerce Indonesia diproyeksikan mencapai USD 94,48 miliar pada 2025 dan tumbuh dengan CAGR 15,5% hingga mencapai USD 194,20 miliar pada 2030 . Pertumbuhan ini didorong oleh penetrasi internet yang meningkat, adopsi smartphone yang luas, dan perubahan perilaku belanja konsumen.​

Dengan dinamika pasar yang terus berkembang, konsumen disarankan untuk selalu memperbarui informasi mengenai platform e-commerce guna mendapatkan pengalaman belanja terbaik dan penawaran yang paling menguntungkan.

Simpulan: Mana Marketplace Terbaik di Indonesia?

Setiap marketplace di Indonesia memiliki kekuatan masing-masing. Shopee unggul dalam hal promosi besar dan gratis ongkir, Tokopedia kuat di ekosistem Tokopedia-Gojek (GoTo) dan layanan digitalnya, sedangkan Lazada menarik dengan dukungan logistik dan penjual luar negeri.

Bagi pembeli, pilihan terbaik tergantung pada kebutuhan:

• Ingin belanja hemat dan sering ikut flash sale? Shopee layak dicoba.
• Cari produk lokal, layanan digital, atau bayar pakai GoPay? Tokopedia bisa jadi pilihan.
• Suka barang impor dan promosi khusus? Lazada patut dilirik.

Yang jelas, dengan memahami kelebihan dan kekurangan masing-masing platform, kamu bisa belanja lebih cerdas dan hemat.
Dan buat kamu yang ingin mulai jualan online, pilihlah marketplace yang sesuai dengan target pasar dan jenis produkmu.

✨ Rekomendasi kami: Untuk pemula yang ingin cepat mendapat traffic dan penjualan, Shopee bisa jadi titik awal yang sangat baik.